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La campaña publicitaria se amplía para alcanzar a todos

La Oficina del Censo de los EE. UU. amplió hoy su masiva campaña publicitaria multimedia en todo el país.

Release Number CB20-CN.13
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18 DE FEBRERO DE 2020 — La Oficina del Censo de los EE. UU. amplió hoy su masiva campaña publicitaria multimedia en todo el país. La campaña está diseñada para alcanzar al 99 por ciento de los 140 millones de hogares de la nación, con mensajes sobre el próximo Censo del 2020 y la importancia de responder. Las invitaciones para responder llegarán entre el 12 y el 20 de marzo de 2020. Se alcanzará a casi todas las personas que viven en los Estados Unidos un promedio de 40 veces durante la duración de la campaña, la cual se realizará por televisión, radio, periódicos, internet y en lugares al aire libre tales como carteles y paradas de autobuses.

“Estamos muy entusiasmados de ver el lanzamiento de nuestra campaña de concientización del Censo del 2020 en todo el país”, dijo el Dr. Steven Dillingham, Director de la Oficina del Censo. “Hicimos nuestra investigación, nos tomamos el tiempo de escuchar a las partes interesadas y a los expertos, y desarrollamos una campaña de comunicación y publicidad para realmente alcanzar a todos”.

Si bien los anuncios para alcanzar a las poblaciones multiculturales y difíciles de contar comenzaron a mediados de enero, los nuevos anuncios están diseñados para alcanzar a todos. La campaña de publicidad se lanzó en una variedad de medios de comunicación, incluyendo los digitales, los impresos y la radio, el 17 de febrero. Se emitirán anuncios televisivos en todo el país durante programas de gran audiencia en las principales redes de cable y radiodifusión, incluyendo, entre otras:

  • ABC: Good Morning America, Mixed-ish, The Rookie y Jimmy Kimmel Live
  • CBS: 60 Minutes, Survivor, NCIS y The Young & The Restless
  • Fox: 9-1-1, Last Man Standing, WWE Smackdown Live y America’s Most Wanted
  • NBC: This is Us, America’s Got Talent, Nightly News y Saturday Night Live
  • The CW: Riverdale, The Flash, Supernatural y Dynasty
  • USA, TNT, ESPN, TBS, Lifetime, SyFy, TV Land, HGTV y otras redes de cable

Los anuncios, que mostrarán que responder al censo es fácil, seguro e importante, son parte de una campaña de educación pública y extensión comunitaria de más de 500 millones de dólares que fue diseñada para aumentar la respuesta al censo. Junto con el mensaje de publicidad tradicional sobre el Censo del 2020 “Dale forma a tu futuro. EMPIEZA AQUÍ”, se lanzará simultáneamente el plan de publicidad digital, que incluirá anuncios interactivos/estáticos, anuncios en video, extensiones digitales de medios tradicionales y canales de medios sociales.

Luego de una extensa investigación y para adecuarse a los cambios en la industria de los medios de comunicación, la Oficina del Censo dedicó aproximadamente un 30 % de la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación al modo digital, un aumento significativo con respecto al componente digital para el Censo del 2010, que fue aproximadamente del 8 %. El Censo del 2020 es el primer censo que permite que todos los hogares respondan por internet, por teléfono o por correo.

 “Sabemos que la internet está cambiando la forma en que los Estados Unidos se comunican, y nuestro plan publicitario lo refleja”, dijo Kendall Johnson, directora ejecutiva del contrato de comunicaciones para el Censo del 2020, en la Oficina del Censo. “Nuestros anuncios alcanzarán a las personas por internet y les permitirán responder con unos simples clics, logrando que ser contados sea mucho más rápido y fácil”.

Además de inglés, los anuncios continuarán publicándose en 12 idiomas adicionales: árabe, chino (mandarín/cantonés), francés, criollo haitiano, japonés, coreano, polaco, portugués, ruso, español, tagalo y vietnamita. Los anuncios para los públicos multiculturales y tradicionalmente subcontados comenzaron a transmitirse el mes pasado.

La Oficina del Censo y VMLY&R (Team Y&R) hicieron pruebas de la campaña nacional con más de 120 grupos focales en todo el país con cada público objetivo, para garantizar la conexión con el público, la comprensión, la relevancia cultural y la interpretación de los idiomas. Se pueden ver ejemplos de la publicidad del Censo del 2020 aquí.

La Oficina del Censo realiza una operación de publicidad pagada y comunicaciones diseñada para alentar al público a que responda por cuenta propia desde el año 2000. La campaña del 2020 es la más grande hasta la fecha, y se basa en el programa de investigación más robusto que se ha implementado hasta ahora para un programa de comunicaciones del censo decenal. La investigación y las pruebas del censo indican que, cuando las personas responden por cuenta propia, los datos son más precisos y los costos más bajos porque los censistas no necesitan visitar esos hogares.

La Constitución de los EE. UU. ordena que se realice un censo de la población cada 10 años. El Censo del 2020 contará a todas las personas que vivan en los Estados Unidos el 1 de abril de 2020 (Día del Censo). Las estadísticas del censo se usan para determinar el número de escaños que tiene cada estado en la Cámara de Representantes de los EE. UU. e informan cómo los legisladores estatales, locales y federales asignarán miles de millones de dólares anualmente durante los próximos 10 años. Esté atento: A partir de mediados de marzo, los hogares podrán responder por internet, por teléfono o por correo.

Para obtener más información, visite el sitio web del Censo del 2020 de la Oficina del Censo.  

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