Skip Header
Menu

مكتب الإحصاء الأمريكي يكشف عن إعلانات التعداد السكاني لسنة 2020

تستخدم محاولات الاتصالات إعلانات متعددة اللغات وشراكات وأصوات موثوقة

Release Number CB20-CN.04
مشاركة:

14 يناير 2020 — شارك مكتب الإحصاء الأمريكي اليوم أبرز نقاط حملة التعليم العام والتوعية بقيمة 500 مليون دولار والتي تتسم بأكثر من 1,000 إعلان مُصمم للوصول إلى 99% من كل الأسر الأمريكية ونقل أهمية الاستجابة للتعداد السكاني لسنة 2020. وقد أجرى مكتب الإحصاء بحثًا مكثفًا لإعداد حملة "شكل مستقبلك. ابدأ من هنا." لتوضيح أن الاستجابة للتعداد السكاني سهلة وآمنة وهامة.

"التعداد السكاني لسنة 2020 هو التعداد السكاني الخاص بك، ونجاحه يعتمد عليك. فهو فرصة واحدة في العقد للإخطار بكيفية تخصيص مليارات الدولارات من التمويل للخدمات العامة الهامة مثل المستشفيات وعيادات الرعاية الصحية والمدارس والبرامج التعليمية والطرق والكباري والاستجابة للطوارئ لمدة 10 سنوات قادمة". كما وضح ستيفن ديلينغام، مدير مكتب الإحصاء "ومن خلال الإعلانات والفعاليات العامة والشراكات ووسائل الإعلام الرقمية والتقليدية، نشرع في محاولة وطنية لإخبار كل من في البلد عن التعداد السكاني لسنة 2020 القادم ونشجعهم على الاستجابة على الإنترنت أو عبر الهاتف أو عن طريق البريد. كما نلتزم إلى أبعد الحدود بالوصول إلى هؤلاء الأشخاص الذين لم يتم إحصاؤهم تاريخيًا. اليوم، سنوضح كيف سيقوم برنامج "شكل مستقبلك. ابدأ من هنا." بهذا الأمر".

في مؤتمر صحفي بواشنطن، العاصمة، قدّم مسؤولو مكتب الإحصاء نظرة عامة عن محاولات الاتصال وألقوا نظرة على الإعلانات التي تشلك جزءً من حملة الوسائل الإعلامية مدفوعة الأجر. واليوم، بدأ بث الإعلانات التي تصل إلى الجمهور متعدد الثقافات والذي لم يتم إحصاؤه تاريخيًا في حين سيبدأ نشر الإعلانات المخصصة للجمهور العام في منتصف فبراير. وبدءً من منتصف مارس، يمكن للأسر الاستجابة للتعداد السكاني على الإنترنت أو عبر الهاتف أو عن طريق البريد.

تتضمن حملة الاتصالات الإعلانات التجارية في التلفزيون والراديو ووسائل التواصل الرقمي والاجتماعي والإعلانات المطبوعة والرسائل الموجودة على لوحات الإعلانات وفي محطات الحافلات. وتشجع محاولات التعليم العام المكثفة على المشاركة بين السكان متعددي الثقافات والذين يصعب عدهم باستخدام إعلانات باللغة الإنجليزية و12 لغة أخرى: العربية، الصينية، الفرنسية، الكريولية الهايتية، اليابانية، الكورية، البولندية، البرتغالية، الرسوية، الأسبانية، التغالوغية، الفيتنامية.

قام مكتب الإحصاء و VMLY&R (فريق Y&R) — فريق إعلانات واتصالات من 13 وكالة لديها خبرة في المجموعات متعددة الثقافات والتي لم يتم إحصاؤها تاريخيًا — باختبار الإعلانات بلغات متعددة وفي مجموعات ذات تركيز متنوع. يتضمن فريق Y&R PSB، Wavemaker، Carol H. Williams Advertising، Culture ONE World، G+G Advertising، The Kalaimoku Group، TDW+Co.، VMLY&R Puerto Rico، Wavemaker Puerto Rico، Reingold، BCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG، و Guidehouse.

يمكن مشاهدة أمثلة إعلانات التعداد السكاني لسنة 2020 في https://2020census.gov/en/news-events/press-kits/2020-census-integrated-communications-campaign.html

صرحت ماريا أولميدو-مالاجن مدير برنامج في حملة اتصالات العداد السكني لسنة 2020 قائلة: "في مارس، ستتم دعوة معظم الأسر للاستجابة للتعداد السكاني لسنة 2020. وتُعتبر دعوة الأمة إلى الاستجابة تحديًا وفرصة كبيرة من العقود السابقة". "فالاتصالات مفتاح لتثقيف الأشخاص حتى يعلموا سبب أهمية التعداد وكيفية الاستجابة له. وبالرغم من أنه يمكن للأشخاص الآن الاستجابة على الإنترنت، إلا أنه من المهم ملاحظة أنه يمكن للأشخاص الاستجابة على الإنترنت أو عبر الهاتف بـ13 لغة أو عن طريق الاستبيان الورقي التقليدي".

من شأن الدروس المستفادة من العقود السابقة بالإضافة إلى البحث المستفيض حول المشهد الإعلامي سريع التغير أن تسمح لمكتب الإحصاء بالوصول إلى أشخاص أكثر من ذي قبل. وأثناء مراحل الاستجابة للتعداد السكاني لسنة 2020، سيستمر مكتب الإحصاء في مراقبة معدلات الاستجابة واتخاذ قرارات في الوقت المناسب لإعادة تركيز محاولات الاتصال عند الحاجة.

صرح كيندل جونسون، المدير التنفيذي لعقود الاتصالات، مكتب الإحصاء الأمريكي، قائلاً، "إن العمل والتفاني الذي حظيت به هذه الحملة لا يُقارن بأي تعدادات سكانية سابقة". "فتوعيتنا متعددة الأوجه وتركز بشدة على زيادة الاستجابة بين المجموعات التي لم يتم إحصاؤها تاريخيًا. كما أنها تعتمد على البحوث الأكثر شمولاً التي أجريت على الإطلاق لفهم ما يحث الأشخاص على الاستجابة للتعداد السكاني وما يمنعهم من الاستجابة له".

هذا هو التعداد الثالث الذي يجري كل عشر سنوات ليشمل حملات إعلامية وإعلانات مخصصة مُصممة لتشجيع العامة على الاستجابة من تلقاء أنفسهم. تزيد معدلات الاستجابة الذاتية العالية من دقة إحصائيات التعداد وتوفر أموال دافعي الضرائب عن طريق خفض تكاليف المتابعة المتعلقة بإرسال القائمين بأعمال التعداد للأسر التي لم تستجب للتعداد.

ستقام حملة الوسائل الإعلامية مدفوعة الأجر المتعلقة بالتعداد السكاني لسنة 2020 على ثلاث مراحل:

1.     مرحلة الوعي/التثقيف (14 يناير - 12 مارس): لبناء الوعي المباشر وتوفير المعلومات التعليمية عن التعداد السكاني لسنة 2020.

2.     مرحلة التحفيز/المشاركة (13 مارس - 20 مايو): لإلهام العامة وتحفيزهم على استكمال استبيان التعداد السكاني لسنة 2020 على الإنترنت أو عبر الهاتف أو عن طريق البريد.

3.     التذكير/متابعة غير المستجيبين (13 مايو - 28 يونيو): مواصلة تذكير الأشخاص بالاستجابة للتعداد السكاني لسنة 2020 ولدعم القائمين بأعمال التعداد عند انتقالهم من باب لآخر لعد الأسر التي لم تستجب بعد.

سيبدأ التعداد السكاني لسنة 2020 رسميًا في 21 يناير بتوكسوك باي، ألاسكا، قرية صيد نائية توجد في بحر بيرنغ. وسيكون المدير ديلينجهام حاضرًا لعدّ أول شخص. كما أن القائمين بأعمال التعداد المحليين، المعروفين أيضًا بـ"مندوبي التعداد الأول"، سيبدأون في ألاسكا الريفية عندما تتجمد الأرض، مما يسمح بالوصول إلى القرى النائية بمزيد من السهولة. تجدر الإشارة إلى أن الإعلانات في ألاسكا النائية بدأت في منتصف ديسمبر للتوعية بأن القائمين بأعمال التعداد سيقومون بزيارة القرى في القريب العاجل لعدّ الأشخاص الذين يعيشون بها.

سلطت الفعالية الضوء أيضًا على دفعة وطنية واسعة النطاق لتعيين قائمين بأعمال التعداد بدوام جزئي من أجل التعداد السكاني لسنة 2020.

صرح ديلينجهام قائلاً "لعدّ كل شخص في الولايات المتحدة، يجب أن نبني فريقًا للمساعدة في العدّ. فهذا تعداد وطني للسكان ونحن بحاجة إلى أشخاص في كل ولاية ومجتمع لإنجاحه". "هذا العمل ليس رائعًا فحسب، وإنما هو فرصة للأشخاص ليكونوا جزءً من تاريخ أمتنا".

لمعلومات عن فرص العمل، تفضل بزيارة 2020Census.gov/jobs.

ينص الدستور في الولايات المتحدة الأمريكية على إجراء تعداد للسكان كل 10 سنوات. حيث سيعمل التعداد على عدّ كل من يعيشون في الولايات المتحدة اعتبارًا من 1 أبريل 2020 (يوم التعداد السكاني). وتُستخدم إحصائيات التعداد السكاني لتحديد عدد المقاعد التي تشغلها كل ولاية في مجلس النواب الأمريكي وللإخطار بكيفية تخصيص مليارات الدولارات من الأموال الفيدرالية بواسطة المشرعين الحكوميين والمحليين والفيدراليين كل سنة طوال الـ10 سنوات القادمة. بدءً من منتصف مارس، يمكن للأسر الاستجابة على الإنترنت أو عبر الهاتف أو عن طريق البريد.

لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة موقع مكتب الإحصاء .

Contact

Component ID: #ti490378212

مكتب المعلومات العامة

Component ID: #ti1140212881
X
  Is this page helpful?
Thumbs Up Image Yes    Thumbs Down Image No
X
Comments or suggestions?
No, thanks
255 characters remaining
X
Thank you for your feedback.
Comments or suggestions?