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美國人口普查局公佈 2020 年人口普查廣告

交流工作採用多種語言廣告、合作關係和可信的聲音

Release Number CB20-CN.04
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 2020 年 1 月 14 日— 美國人口普查局今天與公衆分享了價值 5 億美元的公衆教育和宣傳活動,包括旨在覆蓋 99% 美國住戶的 1000 多個廣告,傳達 2020 年人口普查的重要意義。人口普查局進行了廣泛的調查研究,並創建了 “ 你我未來、由此展開。” 宣傳活動,表明回答人口普查問卷是容易的、安全的,並且十分重要。

“2020 年人口普查是您的人口普查,其成功取決於您。這是十年纔有一次的機會,用於以後十年中如何分配超過成百上千億美元的聯邦資金,以用於醫院和醫療保健門診等關鍵的公共服務、學校及教育項目、道路和橋樑以及緊急響應服務。”人口普查局局長 Steven Dillingham 解釋道:“通過廣告、公衆活動、合作關係和數字及傳統媒體,我們在全國範圍內開展宣傳活動,讓全國每一個人都知道即將到來的 2020 年人口普查,並鼓勵人們通過在網上、電話或郵件回答。我們極度致力於統計到歷史上沒有算上的人們。今天,我們將展示 “ 你我未來、由此展開。” 宣傳活動如何到達這個目標。”

在 Washington, D.C. 召開的新聞發佈會上,人口普查局的官員提供了交流活動的概況,並預覽了部分付費媒體宣傳活動廣告。覆蓋多元文化和歷史上沒有統計到受衆的廣告將於今天播放,針對普通受衆的廣告將於二月中旬開始。從三月中旬開始,住戶將能夠在網上或者通過郵件回答人口普查。

宣傳交流活動包括電視和無線電廣播廣告、數字媒體、社交媒體和印刷廣告,以及廣告牌和公交車站的信息傳遞。這一大規模的公共教育活動以英語和其他 12 種語言(阿拉伯語、中文、法語、海地克里奧爾語、日語、韓語、波蘭語、葡萄牙語、俄語、西班牙語、他加祿語和越南語)廣告鼓勵多元文化和難以統計的人口參與進來。

人口普查局和 VMLY&R (Team Y&R) — 由 13 個機構組成的廣告和交流團隊具備和多元文化及歷史上沒有統計上人羣的專業經驗 —在全國範圍內測試了廣告對多語言和多元化小組的效果。Team Y&R 包括 PSB、 WavemakerCarol H. Williams Advertising、 Culture ONE World、 G+G Advertising、 The Kalaimoku Group、 TDW+Co.、 VMLY&R Puerto Rico、 Wavemaker Puerto Rico、 Reingold、 BCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG 和Guidehouse

請在此 https://2020census.gov/en/news-events/press-kits/2020-census-integrated-communications-campaign.html 查看 2020 年人口普查廣告樣本。

“將在三月邀請大多數住戶回答 2020 年人口普查。邀請全國人民回答人口普查是一個挑戰,相對過去幾十年人口普查是一個巨大的變化”,2020 年人口普查交流活動計劃經理 Maria Olmedo-Malagon 說: “交流是教育人們的關鍵,這樣他們就會知道爲什麼人口普查很重要以及如何回答。雖然人們現在可以在網上回答,但人們需要注意的是也可以在網上回答,或者通過13 種語言以電話或傳統的紙質問卷回答。”

過去幾十年的經驗教訓,加上對迅速變化的媒體環境的廣泛研究,將使人口普查局覆蓋比以往任何時候都更多的人口。在 2020 年人口普查的回答階段,人口普查局將持續監測回答率,並及時作出決定,在需要的區域重新着重交流工作。

“這次宣傳活動所做的工作、研究和奉獻是以往任何一次人口普查都無法比擬的,” 美國人口普查局交流合同執行主任 Kendall Johnson 說: “我們的宣傳是多方面的,主要重點是增加歷史上沒有統計到羣體的回答率。它是基於迄今爲止最廣泛的研究,目的是瞭解是什麼促使人們回答人口普查,又是什麼阻止他們做出回答。”

這是第三次包含專門廣告和交流運作的十年一次的人口普查,旨在鼓勵公衆自己作出回答。較高的自我回答率可以提高人口普查統計資料的準確性,減少人口普查員對無應答住戶的訪問極大地降低了人口普查後續跟進成本,從而節省納稅人的錢。

2020 年人口普查付費媒體宣傳活動將分三個階段進行:

  1. 意識/教育階段(1 月 14 日 - 3 月 12 日):建立即時意識並提供 2020 年人口普查的教育信息。
  2. 鼓勵/參與階段(3 月 13 日 - 5 月 20 日):鼓舞和激勵公衆通過在網上、電話或郵件完成 2020 年人口普查問卷。
  3. 提醒/無回答跟進(5 月 13 日 - 5 月 20 日): 繼續提醒人們回答 2020 年人口普查,並支持人口普查員挨家挨戶地上門算上尚未回答的住戶。

2020 年人口普查將於 1 月 21 日在阿拉斯加白令海邊的偏遠漁村 Toksook Bay 正式開始。主任 Dillingham 將親自算上第一個人。這也被稱爲“首次普查”,當地的人口普查員在阿拉斯加的鄉村地區在土地凍結時先行一步,以便更容易地進入偏遠的村莊。在偏遠的阿拉斯加的廣告播放已於 12 月中旬開始,讓人們意識到人口普查員很快就會訪問村莊,算上居住在那裏的人口。

該活動還強調了在全國範圍內爲 2020 年人口普查招聘兼職人口普查員所做的廣泛努力。

“爲了算上美國的每一個人,我們需要建立一個團隊來幫助統計人數。這是一次國家人口普查,我們需要每個州和社區的人都參與共同創造成功,"Dillingham 說: “這不僅是一項偉大的工作,而且是人民成爲我國曆史一部分的機會。”

要了解關於工作機會的信息,請訪問 2020Census.gov/jobs

美國憲法強制規定每十年開展一次人口普查。2020 年人口普查將算上截止 2020 年 4 月 1 日(人口普查日)居住在美國的每一個人。人口普查統計資料用於在接下來的十年內,確定每個州在美國衆議院中的席位,並確定每年成百上七億美元的聯邦資金如何由各州、地方和 聯邦立法者 進行分配使用 。 從三月中旬開始,住戶將能夠在線或者通過郵件答覆。

要了解更多信息,請訪問  人口普查局 網站

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