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Le Bureau de recensement des États-Unis dévoile les publicités pour le Recensement 2020

Un effort de communication qui utilise des publicités en plusieurs langues, des partenariats et des porte-paroles de confiance.

Release Number CB20-CN.04 French / Français
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Le 14 janvier 2020 — Aujourd'hui, le Bureau de recensement des États-Unis a partagé les faits saillants d'une campagne d'éducation publique et de sensibilisation de 500 millions de dollars comprenant plus de 1 000 publicités conçues pour atteindre 99 % des foyers américains et faire part de l'importance de répondre au Recensement 2020. Le Bureau de recensement des États-Unis a mené de vastes recherches pour créer la campagne « Façonnez votre avenir. Commencez ici. » (Façonnez votre avenir. Commencez ici) qui montre combien il est facile, sûr et important de répondre au recensement.

« Le Recensement 2020 est votre recensement et son succès dépend de vous. Il représente une occasion unique d'informer, toutes les décennies, comment des milliards de dollars de fonds fédéraux sont attribués aux services publics essentiels comme les hôpitaux et les établissements de soins de santé, les écoles et les programmes éducatifs, les routes et les ponts, et les services d'urgence pour les 10 prochaines années », explique le directeur du Bureau de recensement, Steven Dillingham. « Par la publicité, les événements publics, les partenariats ainsi que les médias numériques et traditionnels, nous nous embarquons dans un effort d'ampleur nationale pour que tout le pays soit au courant du prochain Recensement 2020 et encourager tous les habitants à y répondre que ce soit en ligne, par téléphone ou par courrier. Et nous sommes bien décidés à parvenir à recenser ces personnes dont le nombre est traditionnellement sous-estimé. Aujourd'hui, nous allons démontrer comment la campagne “Façonnez votre avenir. Commencez ici.” réalisera exactement cela. »

Lors d'une conférence de presse à Washington, D.C., les responsables du Bureau de recensement ont présenté un aperçu de l'effort de communication et des publicités prévues faisant partie de la campagne par l'intermédiaire des médias payants. Les publicités destinées au public multiculturel et traditionnellement sous-dénombré ont débuté aujourd'hui tandis que les publicités pour le reste de la population débuteront vers la mi-février. Dès la mi-mars, les foyers pourront répondre au recensement en ligne, par téléphone ou par courrier.

La campagne de communication inclut les annonces à la télévision et à la radio, la publicité numérique et auprès des réseaux sociaux, la publicité imprimée et la diffusion de messages sur les panneaux publicitaires et les abribus. L'effort massif d'éducation du public encourage la participation des populations multiculturelles et difficiles à dénombrer grâce aux publicités en anglais et dans 12 autres langues : arabe, chinois, français, créole haïtien, japonais, coréen, polonais, portugais, russe, espagnol, tagalog et vietnamien.

Le Bureau de recensement et VMLY&R (Team Y&R) — l'équipe de publicité et de communication qui regroupe 13 agences expertes en matière de groupes multiculturels et traditionnellement difficiles à dénombrer — ont testé les publicités dans de nombreuses langues et auprès de différents groupes cibles à travers le pays. Team Y&R inclut PSBWavemakerCarol H. Williams AdvertisingCulture ONE WorldG+G AdvertisingThe Kalaimoku GroupTDW+Co.VMLY&R Puerto RicoWavemaker Puerto RicoReingoldBCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG et Guidehouse.

Des exemples de publicités pour le Recensement 2020 peuvent être visionnés en allant sur https://2020census.gov/en/news-events/press-kits/2020-census-integrated-communications-campaign.html.

« En mars, la plupart des foyers sera invitée à répondre au Recensement 2020. Inviter la nation à répondre est un défi et un important changement par rapport aux décennies passées », a déclaré Maria Olmedo-Malagon, directrice du programme pour la campagne de communication du Recensement 2020. « La communication est essentielle pour éduquer les gens car ils doivent savoir pourquoi il est important de répondre au recensement et comment y répondre. C'est bien que les gens puissent maintenant répondre en ligne, mais il est important de noter qu'ils peuvent répondre en ligne ou par téléphone en 13 langues ou en remplissant le questionnaire papier ».

Les leçons tirées des décennies précédentes, combinées à des recherches approfondies sur le paysage médiatique en évolution rapide, permettront au Bureau de recensement de toucher plus de personnes que jamais. Pendant les phases de réponse du Recensement de 2020, le Bureau de recensement surveillera en permanence les taux de réponse et prendra des décisions en temps opportun pour recentrer les efforts de communication si nécessaire.

« Le travail, les recherches et le dévouement investis dans cette campagne sont sans précédent par rapport aux recensements antérieurs », a souligné Kendall Johnson, directrice du contrat de communication, Bureau de recensement des États-Unis. « Notre campagne de sensibilisation revêt de multiples facettes et met fortement l'accent sur un accroissement de la réponse provenant des groupes qui sont traditionnellement difficiles à dénombrer. Et elle se fonde sur des recherches extrêmement approfondies qui ont été menées pour comprendre ce qui motive les gens à répondre au recensement et ce qui les freine à répondre ».

Il s’agit du troisième recensement décennal à avoir recours à une campagne de publicité et de communication qui encourage le public à répondre par lui-même. L’augmentation du taux de réponses spontanées permet d’améliorer l’exactitude des statistiques du recensement et d’économiser l’argent du contribuable en limitant considérablement le nombre de suivis et la nécessité d'envoyer des recenseurs auprès des foyers n’ayant pas encore répondu.

La campagne par l'intermédiaire des médias payants pour le Recensement 2020 se déroulera en trois phases :

  1. Phase de sensibilisation et d'éducation (du 14 janvier au 12 mars) : établir une sensibilisation immédiate et fournir des renseignements éducatifs sur le recensement 2020.
  2. Phase de motivation et de participation (du 13 mars au 20 mai) : inspirer et motiver le public à remplir le questionnaire du Recensement 2020 en ligne, par téléphone ou par courrier.
  3. Rappel et suivi à absence de réponse (du 13 mai au 28 juin) : continuer à rappeler aux gens de répondre au Recensement 2020 et soutenir les recenseurs tandis qu'ils font du porte-à-porte pour compter les foyers qui n'ont pas encore répondu.

Le Recensement 2020 débutera officiellement le 21 janvier, à Toksook Bay, en Alaska, un village isolé de pêcheurs situé sur la mer de Bering. Steven Dillingham, le directeur du Bureau de recensement sera présent pour compter la première personne. Aussi connu sous le nom de « premier recensement », les recenseurs locaux commencent plus tôt en Alaska pour profiter du sol gelé qui permet un accès plus facile aux villages isolés. La campagne de publicité dans les zones isolées de l'Alaska a commencé à la mi-décembre pour sensibiliser la population à la venue des recenseurs.

L'événement soulignait aussi une vaste action nationale destinée à recruter des recenseurs à temps partiel pour le Recensement 2020.

« Afin de compter chaque personne aux États-Unis, nous avons besoin de former l'équipe qui aidera au décompte. Ce recensement est un recensement national et nous avons besoin de gens dans chaque état et communauté pour qu'il soit une réussite », a ajouté Dillingham. « Non seulement c'est un travail formidable, mais il donne aussi une chance aux gens de prendre part à l'histoire de notre nation. »

Pour des renseignements sur un emploi dans le cadre du recensement, rendez-vous sur 2020Census.gov/jobs.

La Constitution des États-Unis exige un recensement tous les dix ans. Le Recensement 2020 comptera chaque personne habitant aux États-Unis au 1er avril 2020 (jour du recensement). Les statistiques du recensement sont utilisées pour déterminer le nombre de sièges de chaque état à la Chambre des représentants des États-Unis et pour informer la manière dont les milliards de dollars en fonds fédéraux seront attribués par les législateurs locaux, fédéraux et des états, chaque année, pour les 10 années à venir. Dès la mi-mars, les foyers pourront répondre en ligne, par téléphone ou par courrier.

Pour plus de renseignements, consultez le site Web du Bureau de recensement.

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