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La Oficina del Censo da a conocer los anuncios del Censo del 2020

La iniciativa de comunicaciones emplea anuncios en múltiples idiomas, colaboraciones y voces de confianza.

Release Number CB20-CN.04SP
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14 DE ENERO DE 2020 — La Oficina del Censo de los EE. UU. compartió hoy datos destacados de una campaña de educación pública y extensión comunitaria de 500 millones de dólares que contiene más de 1,000 anuncios diseñados para llegar al 99% de todos los hogares de los EE. UU. y comunicar la importancia de responder al Censo del 2020. La Oficina del Censo llevó a cabo una amplia investigación para crear la campaña “Dale Forma a tu Futuro. Empieza aquí.” para mostrar que responder al censo es fácil, seguro e importante.

“El Censo del 2020 es su censo, y su éxito depende de usted. Es una oportunidad que se presenta una vez por década para informar cómo se asignan miles de millones de dólares a servicios públicos críticos como hospitales y clínicas de salud, escuelas y programas de educación, carreteras y puentes, y la respuesta a emergencias para los próximos 10 años”, explicó el Director de la Oficina del Censo, Steven Dillingham. “Mediante la publicidad, eventos públicos, colaboraciones y medios de comunicación digitales y tradicionales, nos embarcamos en una iniciativa nacional para hacer saber a todas las personas en el país sobre el Censo del 2020 y alentarlas a responder por internet, por teléfono o por correo. Y estamos sumamente comprometidos a llegar a aquellas personas que históricamente fueron subcontadas. Hoy demostraremos cómo la campaña “Dale Forma a tu Futuro. Empieza aquí.” hará precisamente eso.”

En una conferencia de prensa en Washington, D.C., funcionarios de la Oficina del Censo proporcionaron una descripción general de la iniciativa de comunicaciones e hicieron una presentación preliminar de anuncios que son parte de la campaña de publicidad pagada. Los anuncios orientados a audiencias multiculturales e históricamente subcontadas comenzaron a transmitirse hoy, mientras que los anuncios para las audiencias generales comenzarán a transmitirse a mediados de febrero. A partir de mediados de marzo, los hogares pueden responder al censo por internet, por teléfono o por correo.

La campaña de comunicaciones incluye anuncios en televisión y radio, publicidad digital, impresa y en los medios sociales, y mensajes en carteles en paradas de autobús. La masiva iniciativa de educación pública alienta a la participación de las poblaciones multiculturales y difíciles de contar, con anuncios en inglés y otros 12 idiomas: árabe, chino, francés, criollo haitiano, japonés, coreano, polaco, portugués, ruso, español, tagalo y vietnamita.

La Oficina del Censo y VMLY&R (Team Y&R) —el equipo de publicidad y comunicaciones de 13 agencias que tiene experiencia con grupos multiculturales e históricamente subcontados— realizó pruebas de los anuncios en múltiples idiomas y en grupos focales diversos en todo el país. Team Y&R incluye a PSB, Wavemaker, Carol H. Williams AdvertisingCulture ONE WorldG+G AdvertisingThe Kalaimoku GroupTDW+Co.VMLY&R Puerto Rico, Wavemaker Puerto Rico, ReingoldBCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG y Guidehouse.

Se pueden ver ejemplos de la publicidad del Censo del 2020 en https://2020census.gov/en/news-events/press-kits/2020-census-integrated-communications-campaign.html.

“En marzo, se invitará a la mayoría de los hogares a responder al Censo del 2020. Invitar a la nación a responder es un desafío y un gran cambio desde las décadas anteriores”, dijo Maria Olmedo-Malagon, gerente de programa de la Campaña de Comunicaciones del Censo del 2020. “La comunicación es clave para educar a las personas para que sepan por qué es importante y cómo responder. Si bien las personas pueden responder por internet, es importante destacar que pueden responder por internet o por teléfono en 13 idiomas o mediante el tradicional cuestionario impreso”.

Las lecciones aprendidas en décadas previas junto con la amplia investigación sobre el rápidamente cambiante panorama de los medios de comunicación permitirán a la Oficina del Censo llegar a aún más personas que nunca. Durante las fases de respuesta del Censo del 2020, la Oficina del Censo monitoreará continuamente las tasas de respuesta y tomará decisiones oportunas para cambiar el enfoque de los esfuerzos de comunicaciones donde sea necesario.

“El trabajo, la investigación y la dedicación que se aportaron a esta campaña no tienen comparación con aquellos de todo censo anterior”, dijo Kendall Johnson, directora ejecutiva del contrato de comunicaciones, Oficina del Censo de los EE. UU. “Nuestra extensión comunitaria es multifacética, con un intenso enfoque en aumentar la respuesta de los grupos que históricamente son subcontados. Y se basa en la investigación más amplia jamás realizada para entender tanto qué motiva a las personas a responder como qué impide que respondan”.

Este es el tercer censo decenal que incluye una operación dedicada de publicidad y comunicaciones diseñada para alentar al público a que responda por su cuenta. Las tasas más altas de autorrespuesta aumentan la precisión de las estadísticas del censo y ahorran dinero de los contribuyentes al disminuir significativamente los costos de seguimiento al enviar censistas a los hogares que no hayan respondido. 

La Campaña de Publicidad Pagada del Censo del 2020 ocurrirá en tres fases:

  1. Fase de Concientización/Educación (14 de enero – 12 de marzo): Establece una concientización inmediata y proporciona información educativa sobre el Censo del 2020.
  2. Fase de Motivación/Participación (13 de marzo – 20 de mayo): Inspira y motiva al público a completar el cuestionario del Censo del 2020 por internet, por teléfono o por correo.
  3. Recordatorio/Seguimiento por Falta de Respuesta (13 de mayo – 28 de junio): Continúa recordándoles a las personas que respondan al Censo del 2020 y apoya a los censistas a medida que vayan de puerta en puerta para contar a los hogares que aún no hayan respondido.

El Censo del 2020 oficialmente comenzará el 21 de enero en Toksook Bay, Alaska, una remota aldea pesquera ubicada en el Mar de Bering. El Director Dillingham estará presente para contar a la primera persona. También conocida como “la primera enumeración”, censistas locales comienzan con anticipación en la Alaska rural cuando el suelo está congelado, permitiendo así el acceso más fácil a las aldeas remotas. La publicidad en Alaska remota comenzó a mediados de diciembre para dar a conocer que los censistas pronto visitarán las aldeas para contar a las personas que viven allí.

El evento también destacó una iniciativa extensa en todo el país para contratar censistas a tiempo parcial para el Censo del 2020.

“Para contar a todas las personas en los Estados Unidos, necesitamos armar el equipo que ayude con el conteo. Este es un censo nacional y necesitamos personas en cada estado y comunidad para que sea exitoso”, dijo Dillingham. “No solo es un gran trabajo, sino una oportunidad para que las personas sean parte de la historia de nuestra nación”.

Para obtener información sobre oportunidades de empleo, visite 2020Census.gov/jobs.

La Constitución de los EE. UU. ordena que se realice un censo de la población cada 10 años. El Censo del 2020 contará a todas las personas que vivan en los EE. UU. el 1 de abril de 2020 (Día del Censo). Las estadísticas del censo se usan para determinar el número de escaños que tiene cada estado en la Cámara de Representantes de los EE. UU. y para informar cómo los legisladores estatales, locales y federales asignarán miles de millones de dólares cada año durante los próximos 10 años. A partir de mediados de marzo, los hogares pueden responder por internet, por teléfono o por correo.

Para obtener más información, visite el sitio web de la Oficina del Censo. 

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