Skip Header

Cục Thống Kê Dân Số Hoa Kỳ công bố quảng cáo Thống Kê Dân Số 2020

Chiến dịch truyền thông này sử dụng các quảng cáo đa ngôn ngữ, quan hệ hợp tác và những tiếng nói đáng tin cậy.

Release Number CB20-CN.04 Vietnamese / Tiếng Việt
CHIA SẺ:

NGÀY 14 THÁNG GIÊNG NĂM  2020 — Hôm nay, Cục Thống Kê Dân Số Hoa Kỳ đã chia sẻ một số điểm nổi bật về chiến dịch tiếp cận và giáo dục công chúng trị giá 500 triệu đô la với hơn 1000 quảng cáo với mục đích tiếp cận 99% tất cả các hộ gia đình ở Hoa Kỳ và truyền đạt tầm quan trọng của việc trả lời Thống Kê Dân Số 2020. Cục Thống Kê Dân Số đã thực hiện nghiên cứu sâu rộng để hình thành chiến dịch "Định Hình Tương Lai Của Bạn. Bắt Đầu Từ Đây" nhằm chứng tỏ rằng việc trả lời thống kê dân số là dễ dàng, an toàn và quan trọng.

“Thống Kê Dân Số 2020 là thống kê dân số của quý vị, và sự thành công của nó phụ thuộc vào quý vị. Đây là cơ hội chỉ đến một lần trong một thập kỷ để giúp xác định khoản ngân quỹ hàng tỷ đô la sẽ được phân bổ ra sao cho các dịch vụ công cộng quan trọng như bệnh viện, phòng khám sức khỏe, trường học, các chương trình giáo dục, đường xá, cầu cống, và dịch vụ ứng phó khẩn cấp trong 10 năm tới," Tổng Giám Đốc Cục Thống Kê Dân Số Steven Dillingham giải thích. "Thông qua chương trình quảng cáo, các sự kiện công cộng, quan hệ đối tác và phương tiện truyền thông kỹ thuật số và truyền thống, chúng tôi đang triển khai một chiến dịch toàn quốc để mọi người trong nước biết về cuộc Thống Kê Dân Số 2020 sắp tới và khuyến khích họ trả lời trên mạng, qua điện thoại hoặc qua thư. Và chúng tôi kiên quyết cam kết tiếp cận những dân số mà xưa nay không đủ thống kê. Hôm nay chúng tôi sẽ chứng minh chiến dịch "Định Hình Tương Lai Của Bạn. Bắt Đầu Từ Đây." sẽ thực hiện chính xác mục đích đó."

Tại một cuộc họp báo ở Washington, D.C., các quan chức thuộc Cục Thống Kê Dân Số đã cho thấy một cái nhìn tổng quan về nỗ lực truyền thông này và chia sẻ các quảng cáo mà sẽ được sử dụng trong chiến dịch truyền thông có trả tiền. Các quảng cáo dành cho khán giả đa văn hóa mà xưa nay không có thống kê đầy đủ đã bắt đầu phát sóng ngày hôm nay, và các quảng cáo dành cho khán giả đại thể sẽ bắt đầu phát sóng vào giữa tháng Hai. Bắt đầu từ giữa tháng Ba, các hộ gia đình có thể trả lời thông kê dân số trên mạng, qua điện thoại hoặc qua thư.

Chiến dịch truyền thông bao gồm quảng cáo trên truyền hình và đài phát thanh, các phương tiện kỹ thuật số, mạng xã hội và thông điệp trên các bảng quảng cáo và tại các điểm dừng xe buýt. Chiến dịch giáo dục công chúng khổng lồ này nhằm mục đích khuyến khích sự tham gia của các cộng đồng đa văn hóa và khó thống kê với các quảng cáo bằng tiếng Anh và 12 ngôn ngữ khác: Tiếng Ả Rập, Tiếng Trung Quốc, Tiếng Pháp, Tiếng Creole Haiti, Tiếng Nhật, Tiếng Hàn, Tiếng Ba Lan, Tiếng Bồ Đào Nha, Tiếng Nga, Tiếng Tây Ban Nha, Tiếng Tagalog và Tiếng Việt.

Cục Thống Kê Dân Số và VMLY&R (Đội ngũ Y&R) —đội ngũ quảng cáo và truyền thông của 13 cơ quan có chuyên môn về các dân số đa văn hóa mà xưa nay không có thống kê đầy đủ — đã thử nghiệm quảng cáo bằng nhiều ngôn ngữ trong các nhóm khảo sát đa dạng trên toàn quốc gia. Đội ngũ Y&R bao gồmPSBWavemakerCarol H. Williams AdvertisingCulture ONE WorldG+G AdvertisingThe Kalaimoku GroupTDW+Co.VMLY&R Puerto RicoWavemaker Puerto RicoReingoldBCW (Burson Cohn & Wolfe), DCG, và Guidehouse.

Xem các ví dụ về quảng cáo Thống Kê Dân Số 2020 tại https://2020census.gov/en/news-events/press-kits/2020-census-integrated-communications-campaign.html.

"Vào tháng Ba, hầu hết các hộ gia đình sẽ được mời trả lời Thống Kê Dân Số 2020. Việc mời cả quốc gia trả lời là một thách thức và thay đổi lớn so với những thập kỷ trước đây, ông Maria Olmedo-Malagon, quản lý chương trình Chiến Dịch Truyền Thông Cho Thống Kê Dân Số 2020 cho biết. "Truyền thông là chìa khóa để giáo dục mọi người về lý do tại sao cuộc thống kê dân số này quan trọng và cách trả lời thống kê. Mặc dù bây giờ mọi người có thể trả lời trên mạng, điều quan trọng cần lưu ý là mọi người có thể trả lời trên mạng hoặc qua điện thoại bằng 13 ngôn ngữ hoặc bằng bản câu hỏi giấy truyền thống.

Bài học rút ra từ những thập kỷ trước kết hợp với nghiên cứu sâu rộng về bối cảnh truyền thông thay đổi nhanh chóng sẽ cho phép Cục Thống Kê Dân Số tiếp cận được nhiều người hơn bao giờ hết. Trong các giai đoạn trả lời của Thống Kê Dân Số 2020, Cục Thống Kê Dân Số sẽ liên tục theo dõi tỷ lệ trả lời và đưa ra quyết định kịp thời để tập trung lại các nỗ lực truyền thông khi cần thiết.

Kendall Johnson, giám đốc điều hành của hợp đồng truyền thông, Cục Thống Kê Dân Số Hoa Kỳ cho biết, "So với các công việc, nghiên cứu và sự cống hiến đã dành cho chiến dịch này thì không một cuộc thống kê nào trước đây có thể sánh bằng.""Chiến dịch tiếp cận của chúng tôi có rất nhiều khía cạnh, tập trung cao độ vào việc tăng cường tỷ lệ trả lời của các dân số mà xưa nay không được thống kê đầy đủ. Và chiến dịch này được dựa trên nghiên cứu sâu rộng nhất từng được thực hiện nhằm giúp chúng tôi hiểu được cả những động lực mà khiến mọi người tham gia trả lời thống kê dân số lẫn những lý do ngăn cản họ trả lời."

Đây là lần thứ ba một cuộc thống kê dân số mười năm một lần sử dụng các hoạt động quảng cáo, truyền thông chuyên dụng nhằm mục đích khuyến khích công chúng chủ động trả lời. Tỷ lệ tự trả lời cao hơn sẽ làm tăng tính chính xác của thống kê dân số và tiết kiệm tiền cho người đóng thuế bằng cách giảm các chi phí theo dõi, phát sinh từ việc gửi nhân viên kiểm đếm đến nhà của các hộ gia đình chưa trả lời.

Chiến Dịch Truyền Thông Thống Kê Dân Số 2020 sẽ diễn ra theo ba giai đoạn:

  1. Giai đoạn Nhận Thức/Giáo Dục (14 tháng 1 - 12 tháng 3): Tăng cường nhận thức ngay lập tức và cung cấp thông tin giáo dục về Thống Kê Dân Số 2020.
  2. Giai đoạn Động Viên/Tham Gia (13 tháng 3 - 20 tháng 5): Truyền cảm hứng và động viên công chúng hoàn thành bản câu hỏi Thống Kê Dân Số 2020 trên mạng, qua điện thoại hoặc qua thư.
  3. Giai đoạn Nhắc Nhở/Theo Dõi Những Trường Hợp Chưa Trả Lời (13 tháng 5 - 28 tháng 6): Tiếp tục nhắc nhở mọi người trả lời Thống Kê Dân Số 2020 và hỗ trợ nhân viên kiểm đếm khi họ đến tận nhà để đếm các hộ gia đình chưa trả lời.

Thống Kê Dân Số 2020 sẽ chính thức bắt đầu vào ngày 21 tháng Giêng tại Toksook Bay, Alaska, một làng chài hẻo lánh nằm trên bờ Biển Bering. Tổng Giám Đốc Dillingham sẽ có mặt để đếm người đầu tiên. Còn được gọi là "lần kiểm đếm đầu tiên," nhân viên kiểm đếm địa phương sẽ khởi đầu ở vùng nông thôn Alaska khi mặt đất còn đóng băng, giúp cho việc tiếp cận các ngôi làng xa xôi dễ dàng hơn. Chương trình quảng cáo ở các vùng xa của bang Alaska đã bắt đầu vào giữa tháng Mười Hai nhằm thông báo cho người dân ở đó rằng nhân viên kiểm đếm sẽ sớm đến thăm các ngôi làng để đếm những người sống ở đó.

Sự kiện này cũng nêu bật một nỗ lực có tầm cỡ quốc gia để tuyển dụng nhân viên kiểm đếm bán thời gian cho Thống Kê Dân Số 2020.

"Để có thể đếm tất cả mọi người ở Hoa Kỳ, chúng tôi cần xây dựng một đội ngũ để giúp kiểm đếm. Đây là một cuộc thống kê dân số quốc gia và chúng tôi cần tuyển dụng nhân viên ở mọi tiểu bang và cộng đồng để đạt được thành công," ông Dillingham nói. "Đây không chỉ là một công việc tuyệt vời mà còn là cơ hội để mọi người trở thành một phần của lịch sử quốc gia của chúng ta."

Để biết thêm chi tiết về các cơ hội việc làm, hãy truy cập 2020Census.gov/jobs.

Hiến Pháp Hoa Kỳ bắt buộc tiến hành thống kê dân số mỗi 10 năm một lần. Thống Kê Dân Số 2020 sẽ tính tất cả những người sống ở Hoa Kỳ kể từ ngày 01 tháng 04 năm 2020 (Ngày thống kê dân số). Kết quả thống kê dân số sẽ được sử dụng để xác định số ghế mà mỗi tiểu bang sẽ nắm giữ trong Hạ Viện Hoa Kỳ, và đồng thời hướng dẫn ngân quỹ hàng tỷ đô la của liên bang được chi dùng như thế nào bởi các nhà lập pháp tiểu bang, địa phương  và liên bang mỗi năm  trong 10 năm tới. Bắt đầu từ giữa tháng Ba, các hộ gia đình có thể trả lời thông kê dân số trên mạng, qua điện thoại hoặc qua thư.

Để biết thêm chi tiết, hãy vào trang web của Cục Thống Kê Dân Số.

Contact

Văn Phòng Thông Tin Công Chúng